勇毅前行的中国数字出版 2022~2023年中国数字出版产业年度报告发布

中国新闻出版研究院院长、党委副书记 魏玉山

　　2023年9月20日，第十三届中国数字出版博览会在甘肃省敦煌市隆重开幕。中国新闻出版研究院院长魏玉山在会上发布了《勇毅前行的中国数字出版——2022~2023年中国数字出版产业年度报告》。

　　以下为报告详细解读。

　　一、数字出版产业新规模

　　1.整体收入规模持续增长

　　2022年，我国数字出版产业克服各种不利因素，勇毅前行，奋发进取，展现出较强的发展势头。总收入达到13586.99亿元，比上年增加6.46%。其中：

　　●互联网期刊收入29.51亿元；电子书69亿元

　　●数字报纸（不含手机报）6.4亿元

　　●博客类应用132.08亿元

　　●网络动漫330.94亿元

　　●移动出版（仅包括移动阅读）463.52亿元

　　●网络游戏2658.84亿元

　　●在线教育2620亿元

　　●互联网广告达6639.2亿元

　　●数字音乐达637.5亿元

　　2.传统书报刊数字化收入呈现上升态势

　　2022年，互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为104.91亿元，相较于2021年的101.17亿元，增幅为3.7%，但处于近三年来增速最低点。表明传统新闻出版单位还需要依靠资源、拓展新业务、探索新路径、拓展新模式，着力提升规模实力与发展能力。

　　3.新兴板块发展势头依然向好

　　2022年，在线教育收入为2620亿元。由于职业教育、素质教育持续发力，以人工智能为代表的新技术的有效应用，推动在线教育迈过调整期，进入稳定发展期。

　　网络动漫收入为330.94亿元。网络动漫以高品质内容、品牌IP影响力与资源的深度开发为依托，充分调动市场资源，深研用户消费习惯和消费需求，为实现产业化、规模化发展创造有利条件。用户的内容消费升级和较强的支付能力也为产业发展带来持续动力与有力保障。

　　二、数字出版产业新发展

　　1.政策体系日臻完备，指引数字化赋能迈向新高度

　　2022年，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》发布，明确由中宣部牵头，中央网信办、国家发改委等多部门参加组建国家文化数字化战略工作领导小组。出版业是实施国家文化数字化战略的重要阵地，为出版业数字化建设和融合发展提供了重要方向指引和新的任务要求。

　　2022年4月，中共中央宣传部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》，《意见》围绕加快推动出版深度融合发展，构建数字时代新型出版传播体系，坚持系统推进与示范引领相结合的总体思路，对新时代出版融合发展的目标、方向、路径、措施等作出了全面部署，提出了强化出版融合发展内容建设、充分发挥技术支撑作用、打造出版融合发展重点工程项目、建强出版融合发展人才队伍等出版业深度融合发展的重要着力点。

　　文件的发布，把出版融合发展提升到了一个新的高度，标志着出版融合发展进入了新的阶段，为出版业高质量发展和融合发展注入了前行动力，为出版单位探索融合发展新模式、新业态、新领域提供了行动指引。

　　2022年，主管部门持续深入实施出版融合发展工程，通过启动实施数字出版优质平台遴选推荐计划和出版融合发展优秀人才遴选计划，充分发挥行业示范引领带动作用，将融合发展引向深入。

　　2.文化主阵地地位凸显，社会价值引领作用持续增强

　　建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，是推进国家文化数字化战略的基础前提和核心要义。

　　2022年，为迎接党的二十大胜利召开，数字阅读平台纷纷配合这一主题主线，组织阅读推广活动，营造浓厚舆论氛围。

　　在2022年“全国有声读物精品出版工程”入选的41个项目中，聚焦党的创新理论、党和国家伟大成就等主题出版物占比较高。有声读物满足多场景、碎片化主题教育需求，已成为主题出版物融合发展的重要方式。

　　3.出版融合向纵深推进，规划实践模式持续开拓创新

　　2022年，出版单位普遍加强了融合发展的统筹谋划，把数字化建设和出版融合发展放在更加重要的位置，结合自身优势出版资源和优势业务板块，积极探索适合自身的融合发展模式。

　　2022年，主管部门持续深入实施出版融合发展工程，在数字出版平台和出版融合发展人才两个方面，遴选出行业优秀代表，充分发挥示范引领作用。

　　如入选数字出版优质平台遴选推荐计划的11个项目，反映了我国出版业融合发展阶段性成果，具有较强的代表性和示范性，并具有较强的推广价值。如高等教育出版社有限公司爱课程（中国大学MOOC）平台、交通出版社的“车学堂”交通安全教育综合服务平台等传统出版单位建设的平台产品，如得到App、掌阅iReader等文化科技企业的平台，表明主管部门行业指引的视野更加开拓，切实促进传统出版单位和新兴出版企业的优势互补、相互借鉴，深度融合。

　　2022年，数字藏品等文化新业态、新模式层出不穷，为出版融合发展开拓了新方向。

　　4.网络文学提质创新，成为数实融合重要桥梁纽带

　　2022年，网络文学持续高质量发展，精品化、产业化、生态化程度日益加深。网络文学规模进一步增长，作品、作者数量稳步提升。

　　2022年，中国网络文学作家数量累计超过2200万；全国重点网络文学网站新增注册作者260多万人，同比增长13%。年度新增签约作者17万人。以“90后”为代表的青年作者逐渐成为网络文学创作的中坚力量。

　　截至2022年底，累计上架网络文学作品3400余万部，占数字阅读整体上架作品总数的六成以上。网络文学作品题材细分类型已超过200种。现实题材和科幻题材成为网络文学两大支柱型题材。

　　2022年，新增现实题材网络文学作品20余万部，同比增长17%；全年现实题材网络作家数量增长4.85倍。

　　2022年新增科幻题材网文作品30余万部，同比增长24%。越来越多的科幻作品以科幻的叙事手法映射现实，通过现实与科幻的交互融合，形成新的文学主题。网络文学也成为连接现实世界与虚幻世界的重要纽带桥梁。

　　2022年，网络文学的社会影响力进一步增强，主流化程度显著提升，144部网文作品被收入国家图书馆馆藏，10部网络文学作品的数字版本被收入中国国家版本馆，网络文学价值的社会认同度明显提高。

　　网络文学版权运营机制进一步成熟，版权开发周期系统性加强，开发周期明显缩短。以有声改编为例，相当一部分网文作品在连载期间就启动上线有声改编。2022年有声书改编授权3万余部，同比增长47%。

　　微短剧成为网络文学IP改编的新方向，2022年新增IP授权超过300部，同比增长55%。

　　5.数字教育加快模式创新，职业教育赛道竞争日益激烈

　　“双减”政策落实，加速推动基础教育资源建设和平台服务建设的规范化发展和模式迭代更新。出版单位着力构建教育产品体系和服务体系，实现教育平台多样化和产品多介质。网络化、数字化、个性化、终身化的教育体系加快构建。

　　2022年，《关于深化现代职业教育体系建设改革的意见》出台，《中华人民共和国职业教育法》修订施行，在立法层面明确了职业教育作为教育类型，与普通教育具有同等地位，为职业教育高质量发展提供了有力保障与重要支撑。

　　2022年3月，国家职业教育智慧教育平台上线，包括4个中心即专业与课程服务中心、虚拟仿真实训中心、教师能力提升中心、教材资源中心。汇集数字教育资源654万条；提供在线课程近2万门；覆盖专业近600个，汇入职业教育教材1.5万册，服务职业教育。

　　同时， 新业态、新技术日新月异，催生了一批新职业，带动在线职业教育需求日益提升，成为教育机构布局的重要领域，招录类考试培训和职业技能培训均具有良好的发展前景。职业教育成为教育机构布局的重要领域，赛道竞争日益激烈。

　　6.线上营销迈向成熟，全媒体渠道建设提速增效

　　出版机构持续加快构建全媒体营销体系，抖音、快手、B站、小红书、微信公众号及视频号等成为出版机构吸引流量、聚拢流量的重要阵地。

　　经过近三年的探索实践，2022年出版机构线上营销迈向成熟，建立常态化、专业化机制。

　　部分出版单位开展“中心制”改革，整合营销发行部门，成立市场营销中心，加强市场运营力量。重视内容的二次创作，借力互联网平台，为图书增加曝光机会。

　　2022年，出版直播电商平台销售品类不再局限在童书和工具书品类，纯文学和知识性强的书籍也有了不错的销售业绩。“东方甄选”走红，一跃成为抖音平台的头部电商直播账号，成为直播电商领域“黑马”。以董宇辉为代表的主播以知识带货的方式，给消费者耳目一新的感受。

　　销售方式也从叫卖式硬宣传直播向有内涵的知识分享型直播转变，进入直播带货3.0时代。

　　2022年6月，线上出版营销对私域流量的争夺成为出版机构竞争的关键。多家出版机构通过“绑定网络+孵化IP”颠覆传统图书销售模式，积极开拓私域流量，以任意时间，任意频次，直接触达用户自媒体、用户群等渠道。

　　7.走出去迈出稳健步伐，海外传播力影响力持续增强

　　过去一年来，网络文学在提升中华文化国际传播力和影响力、增进文明交流互鉴方面展现出积极成效。

　　截至2022年底，中国网络文学共向海外输出作品16000余部，包括实体书授权超过6400部，上线翻译作品9600余部；已形成15个大类100多个小类，都市、西方奇幻、东方奇幻、游戏竞技、科幻成为前五大题材类型。

　　2022年，网络文学海外市场规模突破30亿元，海外用户超过1.5亿人，主要集中于“Z世代”。

　　2022年，中国游戏企业集中出海趋向加剧，在受到全球通货膨胀、部分国家对进口游戏监管加强等诸多不利因素的影响下，克服困难、寻求办法，推出《万国觉醒》《PUBG　Mobile》《原神》等爆款，实现了中国自主研发游戏海外市场销售收入173.46亿美元的难得成绩。

　　2022年，美、日、韩、德是中国出海移动游戏收入的集中地，美日韩三国移动游戏收入占比超过56%。

　　虽然受汇率波动影响，中国移动游戏在美、日、韩、德、英等国的收入下降，但在全球重要出海移动游戏市场TOP100产品中，中国产品发行商数量在日、英、德三国实现增长，游戏产品数量也持续两年增长。

　　8.保障体系扎实推进，高质量发展机制更加完善

　　标准化工作有序推进，成效显著。新闻出版体系表已基本成型。形成了由基础（通用）标准、产品标准、方法标准和管理标准组成的一级、二级新闻出版标准体系。

　　团体标准研制突飞猛进。2022年中国音数协团标委正式发布了《电子出版物技术质量要求》等10项团标，围绕智慧教育、游戏电竞、网络音乐、知识服务等新兴领域进行扎实布局。

　　数字教材、有声读物等数字出版领域标准建设不断深化。《数字教材 中小学数字教材元数据》等3项中小学数字教材国家标准发布。《有声读物 第1部分：录音制作》等3项有声读物行业标准正式升级为国家标准。

　　数字版权保护工作进一步加强。“剑网2022”专项行动，聚焦网络重点领域，对文献数据库、短视频、网络文学、直播平台、电商平台、NFT数字藏品、剧本杀等领域开展版权专项整治，查处了一批侵权盗版大案要案，有效打击了网络侵权盗版行为。

　　抖音、快手、搜狐视频、乐视视频、爱奇艺等长短视频平台通过尝试开展版权合作，使得短视频平台可以获得更多长视频版权授权，大大解决了短视频平台版权侵权的问题，也推动了行业版权治理和共赢发展。

　　9.发展机制持续健全，人才队伍建设取得积极成效

　　2022年9月，人力资源社会保障部新修订的《中华人民共和国职业分类大典》，首次增加“数字职业”标识（标识为S），共标识97个数字职业。

　　其中，数字出版编辑也在其中。将数字出版编辑界定为“从事数字化出版产品策划、编辑、加工、转换的专业人员”，工作范畴主要包括：策划数字化出版物及相关产品；物色脚本创作者和制作者，收集所采、资料；组织产品内容并主持制作；进行产品内容数字化转换，修改、标注并建立索引；编辑加工产品内容，主持制作、合成数字化出版物及产品；检查、监督产品内容和质量。

　　数字出版编辑被纳入国家职业分类大典，标志着数字出版编辑作为职业身份得到了国家认证，将推动数字出版人才队伍建设的提速。

　　2022年，出版融合发展优秀人才遴选培养计划启动实施，确定了50位入选人才，涵盖内容建设、技术开发、产品运营等方面出版融合发展一线的骨干力量。

　　2022年9月，国务院学位委员会、教育部印发《研究生教育学科专业目录（2022年）》。新增出版博士专业学位，标志着出版学科建设迈上新台阶，也为数字出版学科建设和人才培养带来重要契机。

　　三、数字出版产业新趋势

　　1.产业政策体系加快构建完善

　　中共中央、国务院印发《数字中国建设整体布局规划》，对数字文化、数字出版建设提供重要指引。

　　以“整体框架”为指引，聚焦数字出版重点领域和出版业深度融合发展的重点环节，数字出版高质量发展的政策体系将加快健全。

　　2.融合发展进入品效合一新阶段

　　出版融合发展的重点将转为出精品、出影响、出效益。在出版融合发展工程等政策举措指引下，出版业深度融合发展的路径更加明确。传统出版与新兴出版实现同步谋划、一体策划、统筹推进，在选题策划、项目设计、产品线建设、品牌营销、人才队伍建设等方面逐渐建立一体化发展机制，推动出版业深度融合发展迈向更高质量、更大成效。

　　3.AIGC带来内容产业多重变革

　　AIGC为代表的人工智能技术快速发展，不仅将对数字内容生产范式和商业模式带来巨大影响，也将引发数字内容生态的变革。随着AI对信息、数据体量学习的日益增加，以及算法迭代和算力提升，生成内容的准确度及合规性将不断提升。将迎接新一轮内容生产力革命。

　　AI从理解内容，走向了自动生成内容，AIGC也被公认是继UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）之后的新型内容生产方式，不仅可提高内容生产效率，还将改变传统产业结构和体系。

　　需要指出的是，尽管当前AIGC技术得到广泛关注，但在生成内容的准确性和合规性方面还有提升空间，对意识形态、隐私安全、版权等方面带来新挑战，对行业治理能力提出新要求。

　　4.数据将成为出版竞争力的关键要素

　　2022年12月，中共中央、国务院印发《关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》，2023年3月，国务院机构改革方案中提出“组建国家数据局”，一系列举措把数据工作推至战略新高度。

　　数据已成为驱动产业发展的关键生产要素和战略性资源。依照国家文化数字化战略的总体部署，随着文化大数据体系建设深入推进，促进文化数据的汇集、整合、流通、交换，交易，文化数据作为文化创新创造的重要动力与源头，将催生新的文化生产体系。

　　数据在促进出版供需匹配、生产端和消费端的高效循环中将发挥更加重要的作用。以数据贯穿出版整个流程环节，基于数据洞察，精准满足读者个性化、多样化需求，供给与需求高效匹配的定制化内容服务将成为趋势。

　　5.数字版权价值评估体系将加速构建

　　数字文化新业态、新领域的不断涌现，数字版权持续延伸，数字版权已成为数字内容产业的核心资产，价值日益凸显。数据显示，版权产业对我国国民经济的贡献率达到7.27%，这一数据已达到支柱性产业的水平。行业内对版权价值的重视程度正日益加深。

　　数字版权价值评估体系的建立得到业内高度重视。规范数字版权价值评估流程与评价指标，已成为行业共识，并被提上日程加快推进。同时，加快搭建数字版权管理服务平台，借助区块链等技术，为数字版权管理、确权、鉴权、授权、交易、用权和维权，将推进数字版权使用交易的合法合规，助力数字版权资产高质量发展。

　　6.数字公共文化服务体系建设提速增效

　　2023年6月，第十四届全国人民代表大会常务委员会第三次会议通过《中华人民共和国无障碍环境建设法》，将于2023年9月1日起实施。其中明确“国家鼓励公开出版发行的图书、报刊配备有声、大字、盲文、电子等无障碍格式版本，方便残疾人、老年人阅读”。

　　中国盲文出版社、中国盲文图书馆加入无障碍图书联合会全球图书服务，将有力推动《马拉喀什条约》在中国的落地实施。

　　我国盲人、老年人等视力障碍人群的阅读权益将得到更为有力的保障，以有声读物为代表的盲文融合出版将在公共文化服务体系建设中发挥更加重要作用，将带动相关内容资源与产品开发及基础设施建设。

　　7.国际传播能力建设加快推进

　　2023年7月，《中华人民共和国对外关系法》实施，其中第四十四条提出，国家推进国际传播能力建设，推动世界更好了解和认识中国，促进人类文明交流互鉴。这是国际传播能力建设首次被写入国家法律。电竞、云游戏、虚拟数字人等新兴领域的蓬勃发展，也将为数字文化产品“走出去”提供更为广阔的空间，数字出版不断以新知识、新内容、新方式、新理念助力国际传播能力建设。

　　5G、AI等新技术新应用，将为增强国际传播效能提供有力支撑，除了欧美、东南亚等地区国家，中东、非洲、拉美等市场呈现良好发展潜力，将成为数字出版“走出去”新的突破口和增长点。

　　8.元宇宙加速催生数实融合新场景

　　自2021年“元宇宙”概念提出至今，元宇宙已经历了概念热议到资本热炒再到场景落地。

　　继数字藏品之后，虚拟数字人将成为元宇宙的重要入口。

　　按照商业和功能，虚拟数字人可划分为内容/IP数字人、功能服务数字人和虚拟分体数字人。

　　目前，虚拟数字人在数字阅读、数字音乐、游戏、电竞、新闻播报、网络直播、短视频、数字教育、数字文博、数字文旅、数字广告等多个领域和场景均已形成了初步应用，并呈现出良好的发展前景。

　　虚拟数字人的应用场景日益拓宽，将作为IP产业链中的重要一环，进一步释放数字版权价值，为数字内容产业创新发展提供更多可能性。

　　除了文娱领域，虚拟数字人在教育领域也有着良好的应用潜力，可以更有针对性地帮助学生理解和掌握相关知识和技能，从而提升教学效率和效果，作为重要的智能化辅助性教学工具，将在课堂教学或自主学习场景中得到应用。

　　AR、VR、MR、XR、全息投影等技术的日益成熟，数实融合成为趋势。虚拟数字人成为连接产业和生态的重要途径。

　　2023年伊始，元宇宙热潮被ChatGPT的风头盖过，却也让元宇宙发展步入理性阶段。随着国内外对于元宇宙的认识不断深入，元宇宙的内容体系正在加速开放，将有越来越多的参与者加入到元宇宙的数字内容创建中。元宇宙在促进数字经济发展，推进数字中国建设中将发挥重要作用，我们也将通过数字中国建设，构建出“元宇宙”生产力的“中国方案”。